苹果谷歌之风云鏖战：谁怕谁？

　　苹果和谷歌一度的确关系非常好，这两家公司在气质上有一些共同之处：反固有的东西。苹果的理念是“不同凡响”，谷歌的理念则是“不作恶”，多少都有“走自己的路让别人说去吧”的狂傲劲。不过，更重要的是，苹果和谷歌，在彼时有一个共同的敌人：微软，或者说，wintel联盟。

　　但“一山不容二虎”，移动领域这座山的利益又实在太大，大到赢家可以控制整个产业，输家就只能沉沦的地步。这两家无论于公(企业利益)还是于私(私人交情)都曾经水乳相融的公司，最终兵戎相见。这本由商业记者沃格尔斯坦撰写的《移动风暴》，为我们回顾了两家公司交恶以及争斗的过程。

　　但在开战之前，这两家公司的确相当纠结：因为他们各自的董事会成员和外部顾问实在过于盘根错节。沃格尔斯坦小结道：“比尔坎贝尔是苹果董事会的长期成员，乔布斯的密友，同时也是施密特、布林和佩奇最信任的一位顾问。前副总统戈尔是谷歌的顾问，也是苹果的董事会成员。英特尔CEO保罗奥特里尼是谷歌董事会成员，但苹果是英特尔最新的大客户。基因泰克公司的亚瑟莱文森是两家公司董事会成员。”

　　沃格尔斯坦没有特别提到施密特，这位谷歌时任CEO，是苹果董事会成员，因为这件事知道的人实在太多了。至于乔布斯，那更是布林和佩奇的偶像和导师型人物，三人经常一起散步探讨问题。以至于乔布斯手下向乔布斯汇报谷歌有制造手机构想时，乔布斯认为这事散个步就可以了结了。

　　但最终事态的发展，让乔布斯说出了这样的话：不作恶？那是一句狗屎(Do not be evil？it’s bullshit)。一直到死，乔布斯都认为安卓偷窃了苹果iPhone的创意和技术，并声称要用所有的储备现金和谷歌奋战到底，直至最后一毛钱。苹果虽然和谷歌没有产生过直接的诉讼官司，但它打狗就是打主人，先是对HTC，后是对三星，都提出过诉讼。后者更是以10亿美元的天价赔偿，彰显了苹果的战斗决心。

　　苹果的iOS生态与谷歌的Android生态，是完全不同的两个逻辑。我曾经打过一个比方，苹果有点强调政府介入经济管控的凯恩斯的味道， 而谷歌则偏向于自由资本主义的哈耶克。苹果主张控制，无论从硬件生产的每一环，还是从软件(应用)的严密审核力度。苹果从生产个人电脑起，就一直延续着什么都必须在自己控制之下的风格，乔布斯坚信，只有这样，才能给用户带来最完美的体验。但谷歌的逻辑完全不同，谷歌崇尚开放和竞争，相信从竞争中会产生最好的产品。

　　前任CEO施密特这样评价过：苹果公司始终是封闭系统的卓越创新者……封闭系统的好处就是控制。但谷歌有一个明确信念，认为开放才是更好的做法，因为开放会带来更多的选择和竞争，消费者的选择面也会更广——他有一句潜台词没有说出来，我个人的看法是，正如中国道教所崇尚的以柔克刚、不争才是最大的争一样，这种“开放”行为，才能形成真正意义上最大范围的控制。

　　这两个逻辑的竞争，目前来看，似乎谷歌的胜算更大一些。虽然一直有所谓开发者更愿意在iOS上开发的调研结果，但从系统在市场上的份额来看，android的上升非常明显。

　　市场表现上看，谷歌的股价总体上一直处于上升的态势，目前刚刚突破4000亿市值大关，但苹果已经从最高的6235亿美元回落到今天的4854亿的水平，苹果有先发优势，但谷歌追赶的脚步非常快。更何况，在智能电视、智能汽车、智能穿戴设备诸多领域中，谷歌一门心思搞系统，更多的事让别人来的路径，扩张速度会远远超过一切自己来的苹果。这场世纪大战，苹果所处的境地，其实是很危险的。